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申亮老师撰写的(科技驱动乡村振兴与品牌营销内外创新)在发现杂志发表

发表时间: 2021-05-31 10:30:29

作者: 张掖市时代网络科技有限责任公司

科技驱动乡村振兴是大势所在,品牌营销内外创新是势在必行。以新时代产学研深度融合,助力乡村振兴高质量发展,为“十四五”众多科学技术成果的转化,加快建设科技强国为主轴,聚焦新一轮科技革命和产业变革为使命。

科技驱动乡村振兴与品牌营销内外创新

张掖市时代网络科技有限责任公司董事长 申亮

一、科技驱动乡村振兴

科技驱动乡村振兴是大势所在,品牌营销内外创新是势在必行。以新时代产学研深度融合,助力乡村振兴高质量发展,为“十四五”众多科学技术成果的转化,加快建设科技强国为主轴,聚焦新一轮科技革命和产业变革为使命。2021年是“十四五”开局之年,也是乡村振兴战略的发力期,是农村全面小康后向全面实施乡村振兴战略转变的关键期,随着全面小康和脱贫攻坚目标的实现,“三农”工作的重点将逐步转移到全面实施乡村振兴战略上来。乡村振兴过程中在农产品生产与销售领域有三点极为重要。

(一) 灌输科技驱动乡村振兴的思想

目前很多农户加入了合作社或农业企业的规模化生产基地,并以资源入股或返聘等形式加入新型生产关系,实现了新时期农业现代化发展的新格局。解决了过去的农户进入新时代后所出现的五大难题:1、大型农业机械施展难;2、自找销路风险大;3、品种繁杂选种难;4、科学管控能力差;5、土地分散农耕忙。在传统农产品生产过程中,以农户为单位,由于文化、学历、技能掌握参差不齐,生产过程中的思想和价值观不同,结合病虫害的侵袭,从思想上为确保自己不受经济损失,很容易受到金钱的诱惑失去底线,生产出违背良知的农产品上市销售。

(二) 培养科技驱动乡村振兴的品质

农产品品质管控从农户走向公司化,解决了品质管控的难题,今天的消费者已经从吴志华需求时代进入了精神需求时代,在消费者同质化商品选择中最重要的是保证品质和服务,其次是对店铺有信任感,辅助购买因素是:产品与情怀、口味与营养、视觉与感观、地域与文化、价值与价格。

(三) 跟上时代发展的营销

农产品销售从农户走向公司化,解决了营销的难题。过去的农户是自产自销,随着科学技术和互联网的中国的发展,农产品营销已经进入了新时代,而新营销反又制约了老农业的发展,成为当下农业生产与销售发展的核心问题之一。为适应当前国家经济与科技发展的需要,过去的体系基于农户无法实现大规模生产营销一体化,需要我们创新与变革。

二、采取以下措施促进乡村振兴

(一)从企业文化升级到企业信仰(内部驱动)

农业合作社或农业企业都有自己的企业文化,企业文化并不能主动让员工产生企业想要的行为,企业文化只有上升到企业信仰才有价值,因为企业文化只有被信仰化才有力量,才能传承。企业信仰是企业这个组织的信仰,是得到企业员工的整体认同,作为企业整体和员工行动的目标和指南,并为之奋斗终身的思想。它可以是一个观念、一种想法、一个技艺。

企业发展为什么没有动力?为什么我们工作没激情?全天下没有不适合建立百年目标的企业,是想与不想的问题。无百年目标,无企业信仰可谈。建立企业信仰是建立百年基业的核心,没有百年目标的企业信仰如水上浮萍,无根之木。打造百年企业,建立企业内部统一的人生观、价值观和世界观,为国家实现中华民族的伟大复兴和人民安居乐业贡献自己的智慧和力量。

企业信仰不是老板的个人信仰,是企业发展过程中公司团队的共同信仰。通过企业信仰的建设,从思想上将从小我成为大我,从小爱成为大爱,从小家成为大家。不是工资、不是股权、不是荣誉,是为打造企业百年基业,为企业成员的子孙后代,为用户创造美好生活,是一代代将企业信仰+企业品牌+股权财富传承下去,企业内所有人为之奋斗的终身使命。

当建立了企业信仰,制假、造假、售假的社会现象就会远离甚至消失,关爱生命、呵护生命就会成为企业百年基业的发展基石,社会与人心将进入自然生态的良性发展与无限美好的更高维度。

有了企业信仰的思路,当农户加入了本地合作社或农业企业就等于可以通过企业化管理与内部培训,从思想上统一建立正确的人生观、价值观和世界观,与国家的思想、政策、法规实现统一,在三观统一,拥有正心、正念、正能量的前提下,由有担当的创始人发起形成合作社联盟集团或农业公司联盟集团,通过建立区域利益经济工会铜条,在共智、共创、共建、共享、共融、共赢的前提下,实现共有地域品牌和自由品牌的社会化营销与生产管理体系。同时接受自律和社会、市场、监察机构的监督与检查,就可以避免以上传统农户时代诸多问题的发生。生产出新时代让消费者更放心的有地域化、规模化、统一品牌、统一形象、统一销售的众多安全有机、深精加工地方农特产品,去除中间商,利润最大化,普惠农业生态链直接工作者。形成强大的现代化农业生产、现代化仓储物流、现代化网络销售生态系统,实现跨区、跨省、跨国销售。

(二)从有机种植升级到梵酵种植(内部驱动)

有机种植是当前中国农业的发展方向,有机种植是一种在生产中不使用化学合成的肥料、农药、生长调节剂,也不采用基因工程和离子辐射技术,而是遵循自然规律,采取农作、物理和生物的方法来培肥土壤、降低病虫害,以获得安全的生物及其产物的农业生产体系。其核心是建立和恢复农业生态系统的生物多样性和良性循环,以维持农业的可持续发展。

梵酵种植是在有机种植的基础上通过让农作物生长过程中听着梵音自然生长。无论是胎教、声波的能量图形变化、水知道答案等科学实验,均证明了声音对动植物的影响与改变。梵音的选取来自中国古圣先贤的经典或音乐。酵素广泛应用于家庭生活当中,种类成千上万,与我们的身体健康息息相关。比如我们喝的用粮食发酵的醋、酱油,孩子喝的乳酸菌等,均是酵素的一种。近年来,我们发现和培育出好多种适合在农业种植过程中使用的酵素。农用酵素在种植过程中,随着灌溉施入土壤中,主要有三大作用:1、为植物提供更多的有机质和养分,保持土壤鲜活;2、分解土壤中的化肥、农药、除草剂等有害化学物质的残留;3、分解土壤中的重金属。

农业合作社案例:通过行业专家指导,甘肃省张掖市甘州区云满仓梵酵有机种植农民专业合作社用了7年多的实验和耕种,目前已得到有机认证和当地政府的大力扶持,特别是得到消费者的长期信认和长年复购。

品控管理是当前农业生产过程中需要提升的部分,通过企业信仰的建立,采用梵酵种植技术进行农业生产,对农产品品质和农业生态的复原具有极大的社会意义和价值。农产品品质更好了,内部管理跟上了,消费者的信任增强了,农业生产必然会实现丰收与产销两旺的场景。所有的消费者,都希望吃上有情怀,有温度,品质好的农产品。

(三)从内部宣读升级到公众承诺(外部驱动)

目前很多企业文化基本是挂在墙上或进行内部宣读,并没有借助自媒体等诸多互联网工具进行全方位,多渠道的公众承诺,还没有实现全网品牌能量波的产生,更没有实现品牌能量波的回流,最终实现线下+线上综合营销与不断回流、不断发散的良性循环。

当建立了企业信仰+梵酵种值的内部驱动机制后,就有低气和胆识,有气魄向全天下的消费者进行公众承诺,过去的农户是自由种植或自由养殖为主,为适应当前国家经济与科学发展的需要,在不违背生物进化与自然规律、伦理道德与基因技术的前提下,利用各种现代科学种植或养殖技术,可以大大降低或避免病虫害造成的损失,让山更青、让水更绿,让全天下的消费者都能吃到更健康、更有机的农产品,追求极致,把农产品品质视为企业的生命,严把品质关,实现农业生产持续稳定的增质、增收、增效的美好目标。因为有百年的企业目标,就不会有丝毫的不诚之心;因为有坚定的企业信仰,就不会有半点的弄虚作假;公众承诺越真诚,企业发展越可靠;公众承诺的推广面越大,企业越将产品视为生命不敢丝毫马虎。用市场倒逼,让企业信仰不是一张纸,不是一句话,是企业内部所有人用生命捍卫的企业尊严,是共同守护的家园,企业兴则员工兴,企业亡则员工亡,没有公众承诺与忠实守护,就没有兴旺和百年的企业基业。通过外部驱动公众承诺,受社会监督,企业做强、做大将更加透明,更加轻松,更加容易。

(四)从线下个体传播升级到线上组团传播(外部驱动)

目前的很多合作社和农业企业,有一部分已采用线上传播,还有一部分还没有进行线上渠道的建设,仍停留在传统营销渠道。中国的互联网基础设施已全球领先,5G可视化互联多营销时代已到来,乡村振兴一定是要规模化线下+线上相结合。

农产品合作社或农业企业在线上的营销将不仅仅停留在为自己的企业进行的网红直播或个人直播。是以本地经济发展为大局发动、组织更多的本地接受过正规商务主播训练,有组织、有纪律、有监管的联合商务主团队,在拥有共同点的,企业信仰+梵酵种植+讲故事+讲情怀+给方案的演讲体系之上,以服务“三农”,从田间地头,到乡村建设,再到民宿旅游等。必须是在持续学习本地企业信仰与地方政府方针政策中,成为有观点、正心、正念、正能量、不盲目、不跟风、不恶搞、不损害有机乡村形象,能线上+线下实现互相导流,在整个地方经济活动中能服务众多合作社或农业企业,是互相依存的商务整体。农户通过加入合作社或农业企业,进入企业化品控、生产、溯源、营销一体化生态系统。

按以上进行实施落地,会更好地推进新时代有机乡村综合品牌建设,是从量变到质变的过程,需要社会各界人士的共同努力和对梵酵种植技术的大力推广。

综上所述,为我多年工作、学习、实践中的感悟与总结,希望为您带来启发,不成熟之处,还请您谅解指正。


申亮老师撰写的(科技驱动乡村振兴与品牌营销内外创新)在发现杂志发表
科技驱动乡村振兴是大势所在,品牌营销内外创新是势在必行。以新时代产学研深度融合,助力乡村振兴高质量发展,为“十四五”众多科学技术成果的转化,加快建设科技强国为主轴,聚焦新一轮科技革命和产业变革为使命。
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